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Analítica de tu blog: Cómo medir tus objetivos

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Cualquier persona que se haya lanzado a la aventura de crear y gestionar un blog desea que llegue hasta él y lo lea el mayor número posible de usuarios. El problema es que muchas veces no se tienen muy claros los objetivos, ni se sabe quién lee el blog o cómo convertir esos usuarios que llegan hasta el blog en lectores fieles.

Son muchas las herramientas de medición que hoy tenemos a nuestro alcance, algunas desarrolladas para ofrecer datos muy específicos y otras más genéricas. Yo me centraré en Google Analytics, que es quizá una de las más completas y fáciles de utilizar.

¿Quién te lee?

Los motivos por los que se comienza con un blog pueden ser muchos… Independientemente del motivo que hayas tenido tú, estoy seguro que lo que quieres es que te lean. Y cuanto más te lean más éxito tendrá tu blog. es precisamente aquí donde debes comenzar a medir, es necesario que conozcas las visitas que tiene tu blog. Esta es una métrica básica que te será muy fácil obtener y conocer con Google Analytics.

Ahora bien, no basta con saber cuántas visitas tiene tu blog, sino que debes saber también quién te lee…
Son muchos los datos que podemos obtener de los usuarios que nos leen, pero para comenzar es importante saber, sobre todo, de dónde proviene nuestro tráfico:

  • Buscadores → Esta información te permitirá saber si está funcionando o no tu estrategia SEO y cómo lo está haciendo.
  • Tráfico directo → Esta medición te indica los usuarios que visitan tu blog introduciendo tu dirección URL o aquellos usuarios cuya procedencia no puede detectar.
  • Referencia/enlaces → Esta medición te permitirá saber si eres o no muy referenciado y el éxito de tu estrategia en las redes sociales.
  • Desde lectores RSS → Este tipo de lectores te indican los lectores que se han suscrito a tu blog, por tanto, son usuarios realmente interesados en tus publicaciones y contenido. Al medir y conocer este dato, conocerás también la capacidad atracción que tiene tu blog, por eso es tan importante este dato.

Vigila el Porcentaje de Rebote

El porcentaje de rebote es una métrica que ofrece Google Analytics e indica el porcentaje de abandono de visitantes tras leer una entrada en nuestro blog. Es decir, entran, consumen ese post y se van sin ver otro contenido.

Si los usuarios entran y se van, algo no está del todo bien. Y lo cierto es que los motivos pueden ser muchos: el contenido, el diseño o colores de la web…
Tras realizar las mediciones, si tu Porcentaje de Rebote es alto, analiza bien tu blog y trata de realizar los cambios que consideres necesarios (prueba con otros colores en tu blog, cambia el tipo de letra, rediseña el blog, realiza una encuesta o pregunta a través de las redes a tus seguidores qué tipo de contenido o posts prefieren, añade a tus posts enlaces internos a otro contenido de tu blog, vigila la velocidad de carga de tu blog, etc.)

Márcate objetivos

No se trata de medir por medir para nada. Una vez conozcas los resultados, márcate unos objetivos:

  • Maneja las métricas con el fin de mantener y fidelizar los lectores
    Ayúdate de los datos que te ofrece  Google Analytics (vistas nuevas y visitas recurrentes, altas y bajas de suscripciones, frecuencia de visitas y retorno de las visitas). Desarrolla una estrategia en base a estos datos marcándote objetivos a corto y medio plazo.
  • Dirige más tráfico a tu web o blog
    Independientemente del objetivo general del tu blog, debes saber y tener en cuenta hacia dónde quieres dirigir el tráfico. Analiza qué tipo de posts te acercan más a tus objetivos, mide para saber desde dónde llega más tráfico, etc.
  • Cuadro de Mando para blogs de Google Analytics
    Los usuarios de google Analytics pueden realizar una dashboard muy sencilla para controlar lo que pasa en sus blogs con la siguiente información:
    ➤ Información de las visitas
    ➤ Visitantes
    ➤ Procedencia de las visitas
    ➤ Cumplimiento de objetivos (debes crearlos en Google Analytics)

Analisi del tuo blog: come misurare i tuoi obiettivi

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Chiunque si sia avventurato nella creazione e gestione di un blog desidera che questo sia ben visibile e letto dal maggior numero di utenti possibile. Il problema è che molte volte gli obiettivi non sono abbastanza chiari, né si è a conoscenza del tipo di utenti che leggono il blog o come trasformare questi utenti in lettori affezionati.

Oggi sono davvero tanti gli strumenti che abbiamo a portata di mano per analizzare il nostro blog, alcuni pensati apposta per offrire dati molto specifici e altri che si soffermano su elementi più generici.
Io mi concentrerò su Google Analytics, forse uno degli strumenti più completi è facili da utilizzare.

Chi ti legge?

I motivi che spingono ad aprire un blog possono essere molti…Indipendentemente da quello che è stato il tuo motivo, sono sicuro che ciò che vuoi è essere letto perchè più sarai letto più il tuo blog avrà successo. Ed è proprio da qui che devi iniziare ad analizzare, è fondamentale conoscere le visite che il tuo blog ottiene. Questa è una misura molto basica che ti sarà davvero facile conosce e ottenere grazie a Google Analytics.

Dunque non solo è importante sapere quante visite ottiene il tuo blog ma anche conoscere gli utenti che ti leggono…
Sono molti i dati che possiamo ottenere dagli utenti che ci leggono, ma per iniziare è importante sapere soprattutto da dove proviene il nostro traffico:

  • Motori di ricerca→ Grazie a questa informazione saprai se la tua strategia SEO funziona oppure no e in che modo la stai implementando.
  • Traffico diretto → Questo valore ti indica gli utenti che visitano il tuo blog inserendo il tuo indirizzo URL oppure quegli utenti la cui provenienza non si può decifrare.
  • Menzioni/link → Questo valore ti permette sapere se sei abbastanza menzionato oppure no, permette inoltre di conoscere l’esito della tua strategia sui social network.
  • Pubblico RSS → Questo dato indica gli utenti che si sono iscritti al tuo blog, questo significa che sono utenti realmente interessati ai tuoi contenuti. Misurando e analizzando questo dato conoscerai anche la capacità di attrazione del blog, per questo è un dato davvero molto importante.

Controlla la percentuale di rimbalzo

La percentuale di rimbalzo è un altro tipo di misurazione che Google Analytics offre e indica la percentuale di utenti che abbandonano il blog dopo aver letto un solo contenuto. Praticamente entrano, «consumano» il post e vanno via senza vedere altro.

Se gli utenti entrano e se ne vanno c’è qualcosa che non va. I motivi possono essere tanti: il contenuto, la grafica o il tipo di colore scelto per le pagine web…
Dopo aver effettuato le dovute analisi se la tua percentuale di rimbalzo è alta, analizza attentamente il tuo blog e effettua i cambiamenti che consideri necessari (prova a cambiare colori, il tipo di font, ripensa il blog, indaga o chiedi attraverso i social network che tipo di contenuti o post preferirebbero i tuoi utenti, aggiungi ai post link interni che rimandano ad altri contenuti del tuo blog, controlla la velocità con cui caricano le pagine, etc.)

Fissati degli obiettivi

Analisi e misure non servono a nulla se una volta visti i risultati non ci si prefissa degli obiettivi chiari:

  • Utilizza i dati con l’obiettivo di fidelizzare i lettori:
    Aiutati con i dati che ti offre Google Analytics (nuove visite e visite ricorrenti, numero di iscrizioni, frequenza delle visite e ritorno delle visite). Sviluppa una strategia in base a questi dati ponendoti obiettivi a lungo e medio termine.
  • Dirigi più traffico verso il tuo sito web o blog:
    Indipendentemente da quello che è l’obiettivo generale del tuo blog, devi sapere e tenere presente dove vuoi che si diriga il traffico. Analizza i post che più ti avvicinano al tuo obiettivo, analizza con attenzione per capire da dove arriva la percentuale maggiore di traffico, etc.
  • Quadro di comando per blog di Google Analytics:
    Gli utenti di Google Analytics possono realizzare una dashboard molto semplice per controllare quello che succede sul blog con le seguenti informazioni:
    ➤ Informazioni sulle visite
    ➤ Visitatori
    ➤ Provenienza delle visite
    ➤ Realizzazione degli obiettivi (appositamente inseriti sempre in Google Analytics)