Marketing predittivo: utilizza i Big data per anticiparti sul tuo pubblico

marketing predictivo

Sentiamo dire continuamente che i dati hanno un gran potere…ma sappiamo realmente quello che possono apportare al nostro progetto?

I Big data hanno contribuito a creare quello che si conosce come marketing predittivo. Un tipo di pubblicità che predice e anticipa i desideri degli utenti. Le imprese investono preventivamente nell’analisi per poter poi arrivare alla soluzione più soddisfacente per il loro pubblico e allo stesso tempo più redditizia.

Uno dei vantaggi del marketing predittivo è, senza alcun dubbio, che si tratta di un modello di pubblicità meno invasivo per gli utenti, perché mostra loro solo pubblicità relazionata alle ricerche che hanno fatto e ai gusti che hanno espresso.

Ci sono diversi modelli di marketing predittivo. Quello più comunemente utilizzato è quello che analizza i dati di ricerca degli utenti e altri dati per cercare di allinearsi con le esigenze e le necessità degli utenti stessi; inoltre viene realizzato un calcolo in tempo reale che ci permette di prendere determinate decisioni.

I Big data giocano un ruolo molto importante in questo tipo di pubblicità. Il marketing predittivo impiega i Big data come strumento fondamentale per segmentare in modo minuzioso il pubblico con l’obiettivo di poter realizzare successivamente azioni più mirate ed efficaci possibili, sviluppate in maniera personalizzata per ognuno dei sottogruppi.

Perché utilizzare strumenti di marketing predittivo

Engagement

Questo tipo di strumenti danno l’opportunità di conoscere le campagne più popolari e meglio accolte dal pubblico, questo permette di affinare il linguaggio, i messaggi e il tono.

Lead scoring

Gli strumenti di marketing predittivo sono capaci inoltre di assegnare valori a ogni lead in funzione del suo grado di engagement. Anche questo ci permette di affinare la strategia, conoscere i momenti in cui il target è più recettivo alla conversione e poter così personalizzare le azioni.

Fidelizzazione

Se dopo il primo acquisto il cliente è soddisfatto, i big data ci permettono di trasformare un singolo acquisto in un’abitudine ricorrente. Catturare nuovi clienti non è facile, per questo è una buona idea investire energia per trattenere coloro che si sono definiti soddisfatti dopo un primo acquisto. Proprio per questo motivo i suggerimenti o le offerte nel momento più adeguato risultano molto efficaci.

La conclusione è che, i dati personali, le analisi e i Big data sono oggi un pezzo fondamentale per la strategia di qualsiasi impresa o progetto.

Marketing predictivo: Utiliza el Big data para anticiparte a tu público

marketing predictivo

Escuchamos continuamente del poder de los datos… ¿pero sabemos realmente lo que puede aportar a nuestro proyecto?

El big data ha contribuido a crear lo que se conoce como marketing productivo. Un tipo de publicidad que predice y se anticipa a los deseos de los usuarios. Las empresas invierten en el análisis previo para posteriormente dar en el clavo con las soluciones más satisfactorias para su público y también más rentables.

Una de las ventajas del marketing productivo es, sin ninguna duda, que se trata de un modelo de publicidad menos molesto para los usuarios, ya que solo les muestra publicidad relacionada a sus propias búsquedas y gustos.

Existen diferentes modelos de marketing predictivo. Pero el más común y utilizado es el que analiza los datos de búsquedas de los usuarios y otros datos para intentar ajustarse a las exigencias y necesidades de los mismos; además se realiza un cálculo en tiempo real que permite tomar determinadas decisiones.

El big data juega un papel muy importante en este tipo de publicidad. Y es que el marketing predictivo emplea el big data como herramienta fundamental para segmentar de una forma muy minuciosa al público con el objetivo de poder realizar luego acciones más directas y efectivas desarrolladas de manera personalizada para cada uno de los subgrupos.

Por qué utilizar herramientas de marketing predictivo

Engagement

Este tipo de herramientas permiten conocer las campañas que son mejor acogidas o más populares entre el público, lo que permite afinar el lenguaje, lo mensajes o el tono.

Lead scoring

Las herramientas de marketing productivo son capaces, además, de asignar valores a cada lead en función de su grado de engagement. Esto también nos permite afinar la estrategia, conocer los momentos en los que el tarjet se encuentra más receptivo para la conversión y personalizar las acciones.

Fidelización

Si tras la primera compra el cliente está satisfecho, el big data permite convertir la compra en algo recurrente. Captar nuevos clientes no es fácil, por ello es buena idea invertir esfuerzos en retener los que ya han quedado satisfechos tras una compra; para ello las recomendaciones u ofertas en el momento adecuado resultan muy efectivas.

 

La conclusión es que, los datos personales y su análisis y el big data son hoy una pieza fundamental para la estrategia de cualquier empresa o proyecto.

Snapchat nella tua strategia di marketing digitale

snapchat

Snapchat è sulla bocca di tutti, per questo dovremmo chiederci: ci sono valide ragioni per usarlo nella nostra strategia di marketing digitale?

Naturalmente basta dare uno sguardo ai numeri per capire che Snapchat si è trasformato nel social network dell’anno proprio grazie alla crescita esponenziale dei suoi utenti. E’ proprio questo uno dei principali motivi per cui già molti brand hanno deciso di sperimentarsi integrando quest’app nella loro strategia online.

Sono più di 150 milioni le persone che utilizzano questo social, ogni giorno visualizzano più di 10.000 milioni di video e riproducono più di 8.000 milioni di snaps. Gli utenti di Snapchat in un anno sono cresciuti più che quelli di Twitter in quattro!

Questi sono i numeri, non mentono e tutto fa pensare che Snapchat può essere uno strumento di promozione e diffusione molto potente.

La domanda successiva è: Snapchat deve essere utilizzato da tutti i brand? La risposta è la stessa che per qualsiasi altro social: NO. Certo è la moda del momento e permette di raggiungere molte persone, però dobbiamo tenere in conto che ci rivolgiamo a un pubblico molto giovane, perché questi sono gli utenti che utilizzano questa rete sociale.

Infatti più della metà degli utenti di Snapchat hanno meno di 24 anni. Il tuo è un pubblico giovane? Allora Snapchat può interessarti, ma se non lo è allora puoi anche scartarlo dalla tua strategia.

Come iniziare a utilizzare Snapchat nella tua strategia di marketing digitale

Prova

Nonostante le cifre esorbitanti, sono ancora molti i brand che pur avendo un pubblico giovane sono tuttavia reticenti a utilizzare Snapchat. Prova. E’ un social differente. Fai dei tentativi con contenuti diversi a orari diversi, sii creativo…sperimenta!

Sii creativo

Questo è un social che punta molto sull’immediato e ha bisogno di decisioni rapide. Proprio per questo motivo, per la spontaneità che richiede, non necessita di un piano editoriale minuzioso…lasciati trasportare e sii creativo!

Sperimenta

Se già utilizzi questa piattaforma ti sarai reso conto che è in costante evoluzione e che in poco tempo integra migliorie e novità. Prova e sperimenta. Organizza concorsi, sorprendi il tuo pubblico…

Snapchat en tu estrategia de marketing digital

snapchat

Snapchat está en boca de todos pero, ¿existen razones de peso para usarla en nuestra estrategia de marketing digital?

Si hacemos caso a los números, desde luego, Snapchat se ha convertido en la red social del año debido a su gran crecimiento. Este es el principal motivo por el que muchas son ya las marcas que se han lanzado a la aventura y la ha integrado en sus estrategias online.

Son ya más de 150 millones de personas las que utilizan esta red social. Esas personas visualizan cada día más de 10.000 millones de vídeos, reproducen más de 8.000 millones de snaps y ha crecido más en un año de lo que creció Twitter en 4 años.
Las cifras están ahí, no mienten y todo apunta a que Snapchat puede ser una herramienta de promoción y difusión muy potente.

Ahora bien, deben todas las marcas utilizar Snapchat? La respuesta es la misma que con cualquier otra red social: NO. Cierto es que está muy de moda y que permite llegar a mucha gente, pero debemos tener en cuenta que nos estamos dirigiendo a un público muy joven, que son los usuarios que utilizan esta red social.

Ten en cuenta que más de la mitad de los usuarios que utilizan esta red social tienen menos de 24 años. ¿Es tu público joven? Entonces Snapchat te puede interesar; pero si no lo es, descártala de tu estrategia.

Cómo empezar a utilizar Snapchat en tu estrategia de marketing digital

Prueba

A pesar de las impresionantes cifras, muchas marcas que sí tienen un público objetivo joven aún están algo reticentes a utilizar Snapchat. Prueba. Es una red social diferente. Prueba con diferentes contenidos a diferentes horas, sé creativo… ¡experimenta!

Sé creativo

Esta es una red social en la que prima la rapidez y la inmediatez que exige decisiones rápidas. Es por esto, por la espontaneidad que exige, que no es como para tener un plan editorial minucioso… ¡déjate llevar y sé muy creativo!

Experimenta

Si ya utilizas esta plataforma te habrás dado cuenta que está en constante evolución y cada muy poco tiempo está integrando mejoras y novedades. Prueba y experimenta. Organiza concursos, sorprende…

Chiavi per costruire il tuo personal branding online

marca personal

Il personal branding è quel processo attraverso il quale trasformiamo il nome di un professionista in un brand potente e memorabile che permette di creare intorno a lui un’attività redditizia.

Ascoltiamo e leggiamo in continuazione notizie sul personal branding, ma bisogna dire che molti di questi contenuti non sono affidabili. Il fatto è che il personal branding è molto di più che un logo, una pagina web o messaggi indirizzati a un certo pubblico. Per sviluppare un personal branding potente ed efficace è necessaria una strategia nella quale includere alcune chiavi fondamentali:

Proprietà intellettuale

Con proprietà intellettuale non mi riferisco al fatto che bisogna inserire il nostro brand nel registro delle proprietà intellettuali. Mi riferisco al fatto che bisogna sviluppare una filosofia personale.

Posizionamento

Anche in questo caso non mi riferisco esclusivamente alla ricerca delle parole chiave adeguate, che sicuramente è importante. Vorrei mettere l’accento piuttosto sul fatto che bisogna costruire una personalità o un personaggio che siano unici, in modo tale che possano facilmente identificarti.

Piano d’azione

Qualsiasi imprenditore che conosca anche un minimo questo mondo non aspetterà che i suoi obiettivi si realizzino per scienza infusa o grazie a quella cosa che chiamiamo fortuna. Qualsiasi imprenditore sarà saggio e consapevole del fatto che per raggiungere i suoi obiettivi dovrà implementare un piano d’azione che gli permetta di avanzare dritto nella loro direzione.

Promozione e diffusione

Se vuoi farti conoscere dovrai raggiungere il tuo pubblico. E per fare questo avrai bisogno di una strategia di promozione e diffusione del tuo brand.

In questa fase dovrai scegliere i canali che utilizzerai per promuoverti, i messaggi che utilizzerai per farlo, definire le call to action e le tecniche di persuasione e influenza che utilizzerai per attirare il tuo pubblico e suscitare il loro interesse.

A me piace definire il personal brand come un’impronta indelebile che lasciamo nelle persone.

Non trascurarlo!

Las claves para construir tu marca personal en internet

marca personal

La marca personal o personal branding es el proceso a través del que convertimos el nombre de un profesional en una marca poderosa y memorable que permita crear un negocio rentable alrededor de él.

Sé que escuchamos y leemos continuamente sobre marca personal, pero lo cierto es que muchos de esos contenidos se quedan cortos. Y es que la marca personal es mucho más que un logotipo, una página web o emitir mensajes a un público determinado. Para desarrollar una marca personal potente y efectiva es necesaria una estrategia en la que incluir algunas claves fundamentales:

Propiedad intelectual

Y no me refiero con propiedad intelectual a registrar nuestra marca en el registro de la propiedad intelectual. Me refiero a desarrollar una filosofía propia.

Posicionamiento

En este caso tampoco me refiero únicamente a la búsqueda de las palabras clave adecuadas. Que también. Pero quiero hacer más énfasis en lo que se refiere a desarrollar una personalidad o un personaje único, de manera que te puedan identifica fácilmente.

Hoja de ruta

Cualquier emprendedor que conozca mínimamente este mundo, no esperará a que sus objetivos lleguen por ciencia infusa o esas cosas que llaman suerte. Cualquier emprendedor saldrá sensato es consciente de que, para alcanzar sus objetivos debe desarrollar un plan de acción que le permita ir avanzando hacia ellos.

Promoción y difusión

Si quieres que te conozcan tendrás que llegar hasta tu público. Y para ello necesitarás una estrategia de promoción y difusión de tu marca.

En esta parte tendrás que contemplar los canales que vas a utilizar para promocionarte, los mensajes que utilizarás para hacerlo, definir las llamadas a la acción y las técnicas de persuasión e influencia que utilizarás para atraer a tu público y generar su interés, etc.

 

Mí me gusta definir la marca personal como una huella indeleble que dejamos en las personas. ¡No la descuides!