Come approfittare del potenziale della rete
Che si parli di aziende o di brand legati ai liberi professionisti, quel che è certo è che il web oggi ha un potenziale pressoché illimitato e che tuttavia non siamo ancora in grado di sfruttare, nemmeno quelli che vengono chiamati i nativi digitali sono in grado di farlo…
Cominciamo dall’inizio e facciamo chiarezza su alcuni concetti così che possa essere più facile capirci. I nativi digitali sono quelle persone nate dopo gli anni ’80 e ’90, quando nelle nostre vite era già presente una tecnologia digitale abbastanza sviluppata e alla portata di molti. A priori, considerato il fatto che sono cresciuti insieme alla tecnologia e alla rete web, si è portati a credere che sono i più adatti a questo tipo di strumento, quelli che lo sanno maneggiare meglio e quindi quelli più capaci a sfruttare l’immenso potenziale che ci offre internet.
Tuttavia non è sempre così.
Certamente i nativi digitali possono contare in generale su una maggiore facilità al momento di maneggiare queste tecnologie, ma non sempre sanno utilizzarle nel modo corretto. Mi spiego: oggi chiunque è in grado di aprire un profilo sui social networks, il problema è che sono molti quelli che una volta aperto questo profilo non sanno cosa dire. Questo non sapere cosa comunicare, fra le altre cose, provoca una certa reticenza al fatto di essere presenti su internet e sulle piattaforme sociali. Grande errore.
La domanda e il dubbio più grande che hanno tutti i professionisti o le persone che desiderano sviluppare il proprio brand personale è: «Devo essere presente su tutti i social networks?» La risposta è chiara e concisa: assolutamente NO.
Certo è un dubbio legittimo dovuto alla pressione che abbiamo intorno e alla crescente apparizione di nuove e sempre più diverse reti e piattaforme sociali.
Non è necessario essere presenti in tutte le reti sociali, ma solo in quelle che possono aggiungere valore al tuo lavoro. Di seguito ti lascio alcuni consigli che forse possono esserti utili sia nel caso che tu sia un libero professionista che vuole sviluppare il proprio personal brand oppure un imprenditore che vuole portare la propria azienda nella rete:
- Una persona o un’azienda con pochi profili ma gestiti bene ottiene molto di più rispetto a quelle persone o imprese che sono onnipresenti e hanno profili aperti su tutte le reti sociali che però lasciano abbandonati a se stessi.
- Ti conviene essere presente laddove sei più a tuo agio. Non è la stessa cosa comunicare attraverso un post di 140 caratteri oppure farlo con 300 parole, alcuni preferiscono il testo, altri le immagini (e quindi sono più adeguate piattaforme come Instagram e Pinterest, per esempio). Il posto in cui ti senti più a tuo agio e che ti permette di esprimere il messaggio nel modo a te più congeniale è il posto dove potrai farlo meglio.
- Ti conviene essere presente dove si parla di ciò che ti riguarda. I social networks dove si parla del tuo settore, delle tematiche che ti interessano, sono quelli dove dovrai essere presente e dove ti conviene partecipare.
- Prepara una linea editoriale. È molto importante definire quello di cui parlerai in ogni social, almeno per due motivi: il primo per orientare gli utenti e i followers, il secondo per ottimizzare al meglio la tua posizione sui motori di ricerca.
Il web in generale e le reti sociali in particolare hanno un potenziale enorme che, se si è in grado di sfruttare, permette di avere molteplici benefici a livello professionale. Per ottenerlo bisogna solo lasciare da parte la paura di essere presenti online e credere in se stessi e/o nella propria attività.
Tanto si hablamos de compañías como de marca personal, la Red ofrece un enorme potencial que, aún hoy en día no se sabe aprovechar, aún hoy, incluso los llamados nativos digitales no saben sacarle partido…
Cualquiera de vosotros que tenga un blog sabe a la perfección el enorme esfuerzo que supone cuidarlo, actualizarlo y mantenerlo.
Algunos opinarán que se trata de una cifra razonable; y otros, por el contrario, la considerarán una cifra demasiado baja. Pero tomemos esa cifra como ideal para continuar con nuestro ejemplo y ejercicio de lógica…
Quelli di voi che hanno un blog sanno perfettamente l’enorme sforzo che richiede curarlo, tenerlo aggiornato e portarlo avanti.
Alcuni risponderanno che è una cifra ragionevole mentre altri invece la considereranno troppo bassa. Prendiamola comunque come una cifra ideale per poter continuare con il nostro esercizio di logica…
ANALYTIC
Vediamo, leggiamo e ascoltiamo continuamente quanto sia importante fare un buon uso, un uso razionale, dei nuovi supporti digitali. E si parla molto anche di personal brand e dell’immagine che le diamo; di fatto in più di un’occasione ne ho parlato proprio su questo blog e anche in altri posti.
Continuamente vemos leemos y escuchamos sobre lo importante de hacer un buen uso, un uso racional de los nuevos soportes digitales. Y mucho se habla también de la marca personal y la imagen de la misma; de hecho, en más de una ocasión aquí mismo -y en otros lugares- he hablado yo también sobre ello. Todos parecemos coincidir en que es fundamental saber comunicar nuestra propia ventaja comparativa y nuestro talento. Sin embargo, todavía son muchos los que no se deciden a mostrarse en este sentido a través del formato digital, aún a sabiendas del sinfín de ventajas y posibilidades que ofrece; quizá por desconocimiento de administración web, por la convicción de que disponer de un CV en algunas redes sociales es suficiente, o quizá por la desconfianza que aún provoca la actitud de algunas compañías.
Desde cuando empecé mi camino como profesional autónomo, fuera de la empresa en la que trabajaba tenía muy claro que lo más importante para un emprendedor es tener y alimentar su networking, su red de contactos.
A la hora de crear un negocio online, es fundamental saber de qué estará hecha la base que lo mantendrá en pie, conocer los puntos clave que lo sustentarán, para saber dónde se deben depositar la mayor parte de los recursos y esfuerzos. No tener esto claro implica una pérdida casi inevitable de tiempo, dinero y energías.